家电网－道：中国小家电企业要想在日益激烈的国际竞争中脱颖而出，实现从“小而美”到“大而强”的跨越，不仅要在提升产品质量的同时也加强品牌建设，提高售后服务水平，还要加强本土化运营，赢得更多海外消费者的信任。

  近年来，中国家电产品以高性价比和新技术应用受到国际市场认可，在全球市场上大放异彩。海关总署日前发布的多个方面数据显示，2024年前11个月中国累计出口家用电器40.99亿台，同比增长21.3%。

  其中，日益展现出“硬核实力”的小家电品牌在海外市场表现尤为亮眼，成为中国外贸新的增长点。根据阿里国际站发布的数据，2024年12月份国际站上小家电出口的订单量同比增长32%，美国、墨西哥、英国、德国、法国、澳大利亚、荷兰、西班牙等地订单量增速均超过整体增速。

  受访人士称，中国小家电企业要想在日益激烈的国际竞争中脱颖而出，实现从“小而美”到“大而强”的跨越，不仅要在提升产品质量的同时也加强品牌建设，提高售后服务水平，还要加强本土化运营，赢得更多海外消费者的信任。

  近年来，便携蓝牙音响渐渐成为广东雷洋智能科技股份有限公司销售的主力产品，广受海外消费者青睐。记者通过调查了解到，公司该类产品的出口量正逐步提升，增长30%以上。“特别是亚非拉等新兴市场的消费者，以往比较青睐大尺寸的派对音响，近些年来逐步转向便携类产品。”该公司外贸部销售总监叶得塔对国际商报记者表示。

  便携蓝牙音响之所以受到海外市场欢迎、赢得更多订单，归功于公司的“秘诀”叶得塔介绍，公司生产的便携蓝牙音响一方面适应了目前市场对便携产品的需求；另一方面，此类产品属于公司的私模产品，不仅外观设计独有、独特，且产品性能一直在升级，使其拥有良好的音质。

  广东省中山市的东凤镇是中国小家电重要产区之一，小家电产业集群规模庞大，在全镇经济总量中的占比高达80%以上。有必要注意一下的是，中山市小家电产业在阿里国际站上也形成了线上聚集增长新势力，仅中山区域，小家电新商家入驻阿里国际站的同比增速就超过了50%。

  中山市博雅电器有限公司总经理邓超霞正是通过阿里国际站将小家电产品送到全球消费者手中的。2018年，邓超霞与朋友合伙在阿里国际站上注册了一家店铺，售卖的产品从豆浆机逐步扩展到果肉机、果汁机等，公司业绩蒸蒸日上。

  随着小家电行业的竞争愈发激烈，为逐步提升品牌和产品竞争力，邓超霞与工厂沟通开模，“有自己的专模，能更好地满足海外客户的定制需求。对于经销商而言，其采购的产品具有定制性、创意性等特点，有助于摆脱同质化竞争，经销商在零售端销售的时候便少了些担忧”。邓超霞说道，在一系列升级推动下，2024年公司销售额超过3500万元。

  近年来，众多小家电企业告别产品代工，开始深耕自主品牌，在出海过程中获得了长足发展，为全球小家电产业的发展注入了新的活力。

  在中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力看来，近年来，中国小家电品牌在全球市场的崛起绝非偶然，背后有着强大的核心优势。“中国家电产业具备完整产业链、强大制造能力和成本优势，这让中国小家电品牌能够以更具竞争力的价格提供高品质的产品。同时，中国小家电品牌深谙市场趋势，能快速响应并满足那群消费的人日益多样化的需求，在注重产品实用性的同时，在智能化、人性化设计上下功夫，让产品更加适应现代生活节奏。”

  “此外，中国小家电品牌在国际市场上的经营销售的策略也颇为独到，企业善于利用跨境电子商务、社会化媒体等新兴渠道，精准触达目标花钱的那群人，提升品牌知名度和美誉度。”朱克力说道。

  对于2024年全年家电出口形势，中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南分析，全年家电出口规模有望再创新高，预计超过1200亿美元。

  中国小家电企业展现出的过硬实力，使其在全球市场的占有率持续上升，成为海外消费者的心中优选。随着海外市场消费需求提升和产品迭代升级，朱克力预计，2025年中国小家电品牌出海趋势将更加明显。

  “中国小家电品牌凭借性价比优势、创造新兴事物的能力和市场适应性，将在这一趋势中占了重要位置。有必要注意一下的是，小家电品牌出海不仅是产品营销售卖国际化，更是品牌、技术、服务等全方位的输出。”朱克力进一步表示。

  据德国Statista数据统计平台预测，2024年2028年全球小家电市场规模将保持4.65%的年复合增长率，达到3100亿美元。各类“小而美”的小家电产品慢慢的变多地出现在全球消费者的生活中。

  企业对未来出海亦充满信心。叶得塔称，近年来，音响市场发展的趋势是在出色音质的基础上加入灯效，公司也一直在沿上述设计思路不断研发新产品，在把握市场脉搏的同时加入独有的设计。“虽然2025年是充满挑战的一年，但我们仍充满信心！”

  谈及出海品牌如何灵活创新，在细分市场中占据一席之地，朱克力称，需从多重维度发力。首先，要持续创新，不断的提高产品技术上的含金量和附加值，围绕智能化、绿色化、个性化等让产品更具竞争力。其次，要加强品牌建设，提升品牌知名度美誉度，通过精准营销和优质服务塑造良好品牌形象，增强消费者的品牌认同感以及归属感。同时要注重渠道拓展，实现线上线下全渠道覆盖，利用跨境电子商务、社会化媒体等拓宽销售经营渠道，提高市场渗透率。最后，需加强供应链管理以确定保证产品质量和交货期的稳定性，企业通过与优质供应商建立长期稳定的合作伙伴关系，降低采购成本，提高运营效率。

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