南昌日报举办文化沙龙探讨“南昌怎样让‘网红’变‘长红’、‘流量’变‘留量’”

  今年“五一”，南昌一跃晋升“网红”城市TOP10行列，滕王阁、万寿宫、珠宝街、摩天轮、铛铛车、八一广场升旗、音乐喷泉等等关键词刷屏各路社交平台，让南昌频频登上网络热搜。

  南昌成为“网红”，仅仅是开始。从“网红”走向“长红”，需要南昌摒弃短期效应、速食经济，沉下心来丰富城市内涵，还需要南昌不惧考验升腾起烟火气、绽放时尚色彩做大文旅市场。5月10日下午，南昌市文广新旅局宣传推广科副科长杨希勤、东湖区商务局副局长陶颖以及巨量引擎江西区域代理（江西仟得文化传播有限公司）文旅负责人陈绍芳应邀来到南昌日报社参加文化沙龙，一起探讨南昌接下来怎样让“网红”变“长红”，“流量”变“留量”。

  最近你们可以感受到，南昌的出圈是线上线下同步的，整个城市在抖音等多个社交平台上的话题热度不断，也因此吸引了各路“特种兵”从四面八方涌向南昌。请问在热度、话题方面，南昌的景区、街巷、美食，哪些有“长红”潜质？

  这个“五一”，南昌多项指标热度爆表，频上热搜，我认为南昌这样一些方面具有“长红”潜质。一是历史悠远长久文化深厚。南昌北有以汉代海昏侯为载体的汉代文化，中有以滕王阁为载体的唐代文化，南有以八大山人为载体的明清文化，以及近现代的红色文化，各种文化的交织和碰撞，也体现出我们城市的魅力所在；二是新老城区交相辉映。一江两岸灯光秀精彩非凡，矗立在赣江江畔的亚洲之星摩天轮和对岸的滕王阁遥相呼应，老城区的人间烟火，蛤蟆街夜市、福州路酒吧街，热闹非凡。老城区除了接地气，也有高大上的一面，比如，“五一”期间南昌首家武商MALL隆重开业，累计客流量达86.8万人次，累计销售额达6820万元。LV、GUCCI等12家重奢品牌将于今年第三、四季度陆续开业，届时武商MALL势必将再次“引爆”热搜。这一系列因素都是我们南昌具有“长红”潜质的重要支撑。

  比如我们的5A级景区滕王阁，就十分具有“长红”潜质。一是文脉绵长，白居易、杜牧、黄庭坚、王勃等都曾为滕王阁留下诗文，让大家知晓、记住滕王阁。二是业态齐全，配套的一江两岸灯光秀、《寻梦滕王阁》演出、夜游赣江游轮项目。三是活动不断，去年和《王者荣耀》合作推出主题皮肤，今年“五一”期间推出了“一篇滕王阁序走遍南昌”的城市营销。

  再说街巷，万寿宫、绳金塔这两个历史背景和文化街区，凭借深厚的历史背景和文化沉淀+精美的街区设计+沉浸式的氛围打造，人气持续火爆，势必成为南昌的“长红”地标。说到美食，毋庸置疑，拌粉+瓦罐汤是南昌美食的“顶流”。而之所以能够杀出重围的不仅是它们的味道好，还有价格实惠亲民。

  截至目前，在抖音平台关于“南昌”的相关线亿人次。“五一”期间，根据巨量算数指数系统统计：用户在抖音平台搜索“南昌”相关信息总量达819.89万人次，同比增长449.13%，环比增长26.01%，平均每天有126.6万人在抖音搜索南昌的相关信息。在搜索热词相关度中：江西美食、南昌美食、南昌站、滕王阁、万寿宫排名最高。这一些数据和成绩的背后，也是得益于南昌市今年4月以来举办的各类丰富的文旅活动和发布的旅游政策，助推南昌成为全国热门旅游城市。

  想要把“网红”变成“长红”，就一定要有更深层次的考量。城市如何练好“内功”，提升品质，让游客有更好的体验？如何用新的玩法去吸引游客？让大家来了还想来，并介绍更多朋友来，都是我们从“网红”到“长红”要面对的新问题和新挑战。

  从政府层面来看，交通、市监、公安、城管等多部门需形成合力。我市交通部门现在正在大力开展巡游出租车“百日攻坚”专项整治行动，严厉查处巡游出租车行业各类违法违规经营行为；市监部门一直在为稳定市场物价开展各项工作，包括节假日前夕发出倡议告诫书、约谈各类OTA平台方和酒店方等等；我们文旅部门完善各项旅游基础设施，不断推出新的文旅活动，持续“引客入昌”。从经营主体来看，要诚信经营，让利于客，用笑容、情谊、服务擦亮“天下英雄城”的金字招牌。从市民来说，要做好主人翁，积极发扬南昌人热情好客、乐于助人的品格，给远道而来的游客留下宾至如归的印象。

  民之所盼，政之所向。政府各部门应该扛起责任，加强市场监管，维持市场秩序，严惩哄抬物价，杜绝宰客等现象。以我们东湖区胜利归来主题活动来说，今后，将持续聚焦节庆消费经济，通过一系列消费活动、主题庆典、音乐节等形式，融合集市文化、茶艺文化、咖啡文化等喜闻乐见的形式吸引年轻人，以文旅消费拉动经济，加速老城经济复兴。

  高热度之下也存在追求短期利益的现象，比如酒店加价。在加强监管之余，南昌要从细节入手，增强广大群众责任意识和主人翁意识，提高行业“不哄抬物价、不宰客”的自觉性，展现南昌人民热情好客的形象，是整座城市的责任。营造全民共建旅游的浓厚氛围，形成“南昌热”的长尾效应。对比南昌，淄博早谋划早部署的“全盘考虑”值得学习。

  近期，在滕王阁景区拍摄的变装、穿越等小视频传播效果很不错，妥妥地把握住了滕王阁这个IP。但其实南昌不单单有滕王阁，万寿宫历史背景和文化街区、胜利路步行街、699文化创意园、南昌汉代海昏侯国国家考古遗址公园、八大山人纪念馆等，每一处都是独一无二的大IP。

  那么南昌要如何提档升级，让“特种兵”的“流量”打卡游变成深度游的“留量”呢？

  东湖区在滕王阁拍摄的变装短视频仅抖音平台浏览量达313.3万，“五一”期间，东湖区文旅局副局长变身体验官推荐“网红”景点，与澎湃新闻记者一起现场直播推荐滕王阁景区，全网总观看量达600万。巨大的流量背后，也给了我们深刻的启示，一花独放不是春，百花齐放春满园，新形势下各行各业，各大媒体都要不停地改进革新宣传方式，丰富宣传渠道和媒介，讲好故事、塑造城市品牌IP，通过线上线下深层次地融合，才能稳稳地承托住远道而来的游客们对南昌这座宝藏城市的期待。

  近年来，南昌致力于打造年轻态城市文化新名片。去年开始制定的《城市旅游三年行动计划》，今年草莓音乐节、薛之谦演唱会的举办，直接将南昌“引爆”，反响热烈。“五一”期间，来昌的游客中，“90后”和“00后”占比80%，足见南昌是一座极具澎湃活力的青年友好型城市。

  下个月，我们将举办国际龙舟赛和第十八届《英雄联盟》城市英雄争霸赛夏季总决赛，活动的举办将成为南昌城市营销的开端，接下来，我们还将开展城市主题设计大赛时尚展，邀请国内知名院校的师生以及独立设计师与国内头部文化艺术设计集团合作，围绕南昌各个IP品牌，延伸更加新潮时尚的概念内涵。

  真正想要把南昌打造成为“游客放心玩、放心吃、下次还来”的休闲放松目的地，我认为如何将南昌的餐饮、住宿、旅游整个业态进行串联，让游客认可并留下来，甚至将其推荐出去至关重要。

  其次，扩大旅游圈。将南昌县、安义县、进贤县等地旅游市场同步带动起来，同时，依托南昌热度为各地区市引流，如将南昌周边的景德镇、庐山等和南昌打包宣传，开通特色旅游专列，推广省内游“一卡通”，降低游客出行成本。

  再次，多办艺术展等文化活动。芭蕾舞剧《红楼梦》的售票一抢而空，足以证明，艺术活动深受广大年轻用户喜爱，希望南昌能多举办艺术展，比如油画展、潮流展等，真正让爱生活懂生活的人在南昌留下来，沉浸式体验南昌。

  最后，借助政策突出优势。文化和旅游部近日推出10条长江主题国家级旅游线路，覆盖上海、江西、湖北等11个省市，南昌可借助国家的政策实现突出江西文化优势、“打造南昌典型符号”，通过“红色文化”和“唐风宋韵文化”使场景与景观得以实力“出圈”腾飞。

  实现“网红”变“长红”，“流量”变“留量”的过程中，南昌还有很多地方要学习参考，要走的路还很长，那么，对比其他“网红”城市，有哪些地方能借鉴提升，增强南昌的吸引力和竞争力呢？

  重庆最出圈的标签就是美食，多少人因想尝尝地道重庆小面、火锅而去重庆旅游。而我们南昌，拌粉其实已经是出圈的美食了。那怎么把“南昌拌粉+瓦罐汤”这个品牌IP做大做强，吸引更加多的人来南昌打卡，这是可以让我们去思考的。

  重庆在不少高楼大厦的一楼打造了一条小吃街，把每一个摊位、商贩都规划在街区内，街区干净整洁且没有烟味，宽敞的过道旁还提供了桌椅板凳，卫生配套非常齐全，食客用餐也十分方便，我认为这个做法十分值得南昌在打造历史背景和文化街区时借鉴参考。

  洛阳，是我一直关注的一座城市。洛阳历史背景和文化源远流长，很多游客穿着汉服去洛阳打卡，形成洛阳专属的氛围感。那什么是南昌的氛围感呢？一直以来，“天下英雄城”的品牌深入人心，其实南昌的氛围感就是“英雄气”。围绕这个基调，我们开展了一系列城市品牌活动。

  当代年轻人的情感很细腻，会被一些细枝末节的浪漫所触动。比如八一大桥的月季花，朝阳江滩公园的落日，从八一广场地铁站乘电梯上来之后看到省美术馆闪亮的红星等，这就要求我们在做整个城市的营销之外，要善于发现这座城市角落里的美，做好宣传与推广，让大家看到这既是一座有“英雄气”的城市，也是一座细腻浪漫的城市，更是一座友好的城市。

  作为新晋“网红”城市，南昌不应该仅只是地标建筑、美食、灯光秀，更重要的是让游客感受到整座城市的文化渊源、人文气质和城市魅力，玩得舒畅，意犹未尽才能带来持续不断的热度。作为政府部门，市文广新旅局接下来将有哪些配套政策来优化提升我们的文化旅游及公共服务水平呢？

  第一，在政策方面，我们将加快研究出台《关于加快推进南昌市文化产业高水平发展的实施建议》，拟对夜间演艺活动进行政策补贴，鼓励支持夜间演艺项目发展，给游客带来更多的夜间旅游体验。

  第二，在奖励方面，面向旅行社持续推出游客招徕奖励，对全年地接在昌过夜国内游客、境外游客达到少数的旅行社，给予游客招徕奖励。

  第三，在项目方面，将加快优化提升万寿宫历史背景和文化街区和绳金塔历史背景和文化街区，启动第二批孺子书房、市图书馆、市博物馆新馆、保利大剧院的建设，以及南昌·铜锣湾冰雪乐城项目，提升南昌游乐业态。

  第四，在品牌方面，加强景区、酒店、民宿等业态品牌创建，通过品牌创建倒逼服务业提升服务能力，加快开发具有南昌特色的文创产品，希望游客来游玩时能将文创带回去，把南昌形象传播更远。

  假如6月1日来南昌，推荐大家早上6点25分前往八一广场观看升旗仪式，逛逛八一广场，然后去附近的猪血汤粉店与生煎店吃顿早餐，再去省美术馆看看。中午到珠宝街品尝绿豆饼、臭豆腐、粽子等南昌特色小吃。下午去参观八一起义纪念馆或中山路商圈转一转。

  夜南昌更是丰富多彩，喜欢时尚都市路线风情的游客们，可以在红谷滩区第一街区品尝“网红”赣菜，晚饭过后前往秋水广场欣赏亚洲最高最大的音乐喷泉群，或者乘坐全国最高的摩天轮“南昌之星”，俯瞰都市繁华景象。喜欢历史人文路线的游客们，可以在万寿宫历史背景和文化街区的南昌大饭店用餐，看一看游人如织、花灯如昼的街区夜景，之后去滕王阁观看演出，乘坐赣江游轮，领略一江两岸的夜色旖旎。

  此外，游客们想知道更多的打卡点、美食、展览演出等还能关注“南昌文旅天下英雄城”公众号，上面会定期发布下一周南昌的展览、演出活动预告以及南昌好吃、好玩、好看的各个点位信息。

  如果春天来，建议去梅岭踏青，去樱花谷赏花，去泊园茶村喝茶，去看鄱阳湖的草海；如果夏天来，建议去玛雅乐园玩水，去夜市吃刨冰、螺蛳、小龙虾，去东湖意库听音乐会看露天电影；如果秋天来，建议去朝阳江滩公园看日落，去鱼尾洲公园看大片的红色枫杨林，去原城纪玩真人剧本杀，去军山湖吃大闸蟹；如果冬天来，建议去洗药湖赏雪，去吃一顿热腾腾的季季红火锅，再来一杯暖暖的洪都大拇指……南昌不论你一年任何季节来，都能领略不一样的风光。

  作为一名地地道道的南昌人，我的线路跟大家在抖音上发布的旅游攻略稍有区别，南昌人吃辣，但对于不能吃辣却又想体验南昌美食特色的人来说，我会推荐味福记、独一处。

  美食线路方面，与网友们推荐的基本贴近，在八一广场附近吃一餐夫妻排档，在天灯下、蛤蟆街周边打卡一顿“网红”烧烤，万寿宫及滕王阁景区附近推荐大家品尝南昌特色菜肴。文化线路方面，推荐南昌汉代海昏侯国国家考古遗址公园，喜欢户外登山的游客建议前往湾里狮子峰景区。此外，在南昌露营，欣赏日出日落也会有非常好的体验。（全媒体记者刘宁昕黎姿/文影视部/图）